Pour la deuxième fois, la nourriture pour animaux de compagnie The Farmer's Dog a porté les allégations marketing des fabricants d'aliments pour animaux de compagnie à la Division nationale de la publicité du Better Business Bureau. Et pour la deuxième fois, les propriétaires d’animaux bénéficient des décisions prises.
La première contestation d'allégations marketing concernait la publicité FreshPet, qui affirmait que les publicités télévisées laissaient entendre que la nourriture pour chiens FreshPet était de qualité humaine. La Division nationale de la publicité (NAD) a établi que “Ces allégations transmettent le message selon lequel la nourriture pour chiens Freshpet est de qualité humaine et ont conseillé à Freshpet de mettre fin aux allégations comme le montre la vidéo de Benji.”
Cette fois, la nourriture pour animaux de compagnie The Farmer's Dog a soumis les exigences de commercialisation des aliments pour animaux de compagnie du dimanche au NAD.
La décision NAD dans cette affaire donne aux propriétaires d’animaux de compagnie des gains potentiellement énormes qui, nous l’espérons, changeront les futurs efforts de marketing des aliments pour animaux de compagnie. Une des grandes victoires…des images trompeuses.
Extrait du communiqué de presse du NAD :
« NAD a examiné des allégations telles que « tous les ingrédients naturels », « 100 % de viande et de superaliments », « les mêmes ingrédients que vous mettriez dans votre salade » et les images d'accompagnement indiquant l'inclusion de fruits et légumes entiers.
“NAD a déterminé que ces allégations et images dans leur contexte pouvaient raisonnablement transmettre le message selon lequel les fruits et légumes entiers sont inclus dans le produit final. Parce que Sundays utilise des extraits nutritionnels plutôt que des aliments entiers, NAD a recommandé que ces allégations soient abandonnées ou modifiées pour éviter d'induire les consommateurs en erreur.”
Il est important qu’une autorité publicitaire prenne position contre les allégations et les images couramment utilisées dans le marketing des animaux de compagnie. Leurs mots “ces allégations et images pourraient raisonnablement transmettre le message selon lequel les fruits et légumes entiers sont inclus dans le produit final. » et leur attitude”que ces réclamations cessent ou changent pour éviter de tromper les consommateurs” constitue un gain important pour les propriétaires d’animaux. Cette décision crée un précédent pour les allégations publicitaires actuelles et futures sur les aliments pour animaux de compagnie ; ne vendez pas la nourriture de votre animal à travers des photos de steak grillé ou de poulet frit qui ne font PAS partie de votre produit. Cela envoie un message à ceux qui utilisent ces images trompeuses… vous pourriez bientôt être tenu responsable des consommateurs trompeurs.
NAD a également enquêté sur l'allégation de dimanche concernant les aliments pour animaux de compagnie. “qu'il offre 'ce que nous pensons être la nourriture pour chiens la plus saine et la plus pratique au monde'.
“NAD a déterminé que cette allégation transmet un message objectif de supériorité sur des attributs spécifiques – santé et commodité –ce qui nécessite des preuves. Comme Sundays n'a pas fourni de preuve démontrant sa supériorité sur une partie significative du marché, NAD a recommandé que l'allégation soit abandonnée.
Encore une fois, de manière significative pour les consommateurs d'aliments pour animaux de compagnie, la NAD a déterminé que les allégations marketing faites par un fabricant d'aliments pour animaux de compagnie “nécessite des preuves.” Cela crée un autre précédent selon lequel les fabricants pourraient devoir prouver leurs allégations marketing à l'avenir.
Pour lire le communiqué de presse complet de la décision NAD, cliquez ici.
Un sincère merci à la Division nationale de la publicité du Better Business Bureau pour avoir défendu les consommateurs d'animaux de compagnie. Sincères remerciements à la société The Farmer's Dog pour avoir accepté un travail (arrêter le marketing trompeur des aliments pour animaux de compagnie) que la FDA et tous les régulateurs gouvernementaux ont ignoré.
Les réglementations appliqueront-elles un jour les lois ?
Les lois fédérales et étatiques exigent que la publicité sur les animaux de compagnie soit véridique et non trompeuse. La question demeure : les régulateurs appliqueront-ils un jour les lois sur les aliments pour animaux de compagnie ? Ou devons-nous continuer à dépendre du Better Business Bureau et des avocats pour accomplir le travail pour lequel la FDA et les agences nationales d’alimentation animale sont payées ?
Susan Thixton
Défenseur des consommateurs d'aliments pour animaux de compagnie
TruthaboutPetFood.com
Association pour la vérité sur les aliments pour animaux de compagnie
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L'Association for Truth in Pet Food est une organisation de parties prenantes qui représente les consommateurs d'aliments pour animaux de compagnie auprès de l'AAFCO et de la FDA. Votre adhésion aide les représentants à assister aux réunions et à exprimer les préoccupations des consommateurs auprès des régulateurs. Cliquez ici pour en savoir plus.
